O anúncio do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) de que pretende proibir a atuação das bets no Brasil atinge em cheio um mercado que transformou influenciadores digitais em garotos-propaganda milionários das apostas. Criadores com milhões de seguidores construíram uma fonte lucrativa de receita promovendo plataformas que disputam justamente o dinheiro de brasileiros atraídos pela promessa de ganhos rápidos.
Lula confirmou que vai assinar uma medida provisória para impedir a atuação das casas de apostas no país. Com a mudança, as empresas não poderão oferecer nem intermediar apostas, e a publicidade do setor também será atingida. Isso significa o fim das tradicionais “publis” de bets e de modalidades como o chamado “Jogo do Tigrinho”, caso o texto entre em vigor nesses termos.
A medida coloca sob ameaça contratos milionários de influenciadores que emprestaram fama, audiência e credibilidade às empresas do setor. Enquanto famílias acumulavam perdas e o avanço dos jogos de azar se tornava motivo de preocupação social e de investigação no Congresso, celebridades digitais recebiam cifras elevadas para levar seguidores às plataformas.
Carlinhos Maia
Com mais de 36 milhões de seguidores no Instagram, Carlinhos Maia tornou-se um dos principais nomes associados à publicidade de apostas nas redes sociais. O influenciador divulga empresas como Blaze e Esportes da Sorte e já publicou links e campanhas direcionando seguidores às plataformas.
Seu nome chegou à CPI das Bets no Senado em 2025. A relatora, senadora Soraya Thronicke (Podemos-MS), mencionou reportagens segundo as quais contratos do influenciador com empresas do setor poderiam alcançar R$ 40 milhões por ano. Convocado pela comissão, ele não chegou a prestar depoimento.
O Carlinhos Maia, o Rico, a Virgínia e o presidente do Flamengo postando stories chorando porque o Lula proibiu as bets!
Lindo isso pic.twitter.com/4k1a54BLt7
— Carlinhos (@carlosalbanno) September 25, 2026
Malévola Alves
A influenciadora Malévola Alves também utiliza suas redes para divulgar plataformas ligadas ao chamado “Jogo do Tigrinho”. Com cerca de 700 mil seguidores no Instagram, ela publica links de acesso aos jogos e já teve outras contas derrubadas após denúncias de usuários.
Em agosto, Malévola ainda foi acusada por um assessor de não cumprir um acordo relacionado justamente à divulgação de uma casa de apostas. Segundo a acusação divulgada pela imprensa, a campanha teria valor de R$ 40 mil.
MC Mirella
MC Mirella é outro nome conhecido na publicidade das bets. Patrocinada pela Blaze, a cantora chegou a provocar críticas em 2023 ao divulgar a empresa enquanto estava no hospital para o parto da filha.
O marido da artista, Dynho Alves, também promove a plataforma nas redes sociais. A ligação publicitária chegou ao ponto de o dançarino adotar “blaze” em seu nome de usuário no Instagram. Os dois possuem milhões de seguidores e transformaram essa audiência em vitrine para o mercado de apostas.
Mari Menezes
Com mais de 11 milhões de seguidores no Instagram, Mari Menezes ganhou ainda mais projeção durante a Copa do Mundo de 2026 e também mantém vínculo publicitário com o setor, sendo patrocinada pela Esportes da Sorte.
A influenciadora foi criticada recentemente após participar de um projeto social na África enquanto continuava promovendo casas de apostas para o público brasileiro. O episódio expôs uma contradição que acompanha esse mercado: discursos de preocupação social convivendo com campanhas destinadas a estimular seguidores a colocar dinheiro em jogos.
Coletânea de choro de influencers com o fim das bets:
1º Jon Vlogs pic.twitter.com/eNKoo8IQ6R
— Steve Banannon (@Steve_Banannon) September 26, 2026
Jon Vlogs
Jon Vlogs foi além da publicidade e passou a ter seu próprio negócio no segmento. O youtuber criou a Jonbet e anteriormente participou de campanhas da Blaze.
Em 2025, ele entrou na mira da CPI das Bets por suspeitas de atuar como sócio oculto da Blaze. No requerimento apresentado pela relatora Soraya Thronicke, o influenciador foi apontado como responsável por uma campanha “massiva” de promoção da empresa. Ele não compareceu ao depoimento por estar fora do Brasil, e a comissão aprovou sua condução coercitiva e solicitou informações financeiras.
Rico Melquiades
Rico Melquiades, que reúne mais de 12 milhões de seguidores, apresenta-se como embaixador da ZeroUm Bet, empresa criada originalmente por Deolane Bezerra e posteriormente transferida para outro empresário.
Em 2025, o influenciador firmou acordo de não persecução penal e se comprometeu a pagar R$ 1 milhão para encerrar uma investigação em Alagoas envolvendo práticas ilegais relacionadas à divulgação de apostas. Meses depois, durante depoimento à CPI das Bets, negou irregularidades e afirmou que sua relação com as empresas se restringia à publicidade.
Rico anuncia que, a partir do mês que vem, não será mais cidadão brasileiro e vai morar em Portugal:
“Próximo mês eu não serei mais um cidadão brasileiro. Eu estou indo morar fora do Brasil, eu estou indo morar na Europa. Não serei mais um cidadão brasileiro, não vou mais… pic.twitter.com/Nky3F5rthW
— QG do POP (@QGdoPOP) September 25, 2026
