O primeiro programa eleitoral gratuito de rádio e televisão das Eleições 2026 começou neste sábado (29), definindo as estratégias iniciais dos principais candidatos à Presidência da República. A disputa pelo Palácio do Planalto já mostra contornos nítidos, com narrativas que buscam consolidar bases fiéis e atrair eleitores indecisos em um cenário de alta polarização.
O programa do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, que teve 5 minutos e 31 segundos em cada bloco, foi intitulado “Pronto para Mais!”. A campanha dividiu a peça entre a apresentação de realizações do atual governo e críticas ao principal adversário. Fala de um futuro de tecnologia, modernidade e indústria avançada, mas tanbém dedica um espaço especial para falar da proteção às mulheres contra a violência.
Com imagens de obras de infraestrutura e beneficiários de políticas sociais, Lula apareceu em um tom de prestação de contas, afirmando que seu projeto de desenvolvimento é baseado nos interesses do Brasil e que ele enfrenta “poderosos” que tentam desestabilizar o país, mencionando o sistema financeiro, os super-ricos, as big techs, o crime organizado, o próprio Congresso Nacional.
A resposta foi construída a partir de uma combinação entre memória, resultados de governo e promessa de continuidade. A propaganda começa trabalhando a dimensão biográfica de Lula. A trajetória do trabalhador que chegou à Presidência é recuperada como elemento de identificação com o eleitor. Ainda apresenta realizações de seus governos e projeta novas medidas para um eventual quarto mandato.
Não se trata apenas de nostalgia. A campanha utiliza a história pessoal para sustentar uma tese política: quem já enfrentou dificuldades, governou e conhece a realidade dos trabalhadores estaria mais preparado para conduzir o país.
A estratégia é diferente de uma campanha baseada exclusivamente na polarização. Embora Flávio Bolsonaro apareça como principal adversário e seja alvo de críticas, Lula ocupa a maior parte de seu espaço para falar de si, de seu governo e do país que pretende construir.
Flávio Bolsonaro contrapõe “dois Brasis” e mira no eleitorado feminino
A peça mais dura no programa de Lula é o chamado “currículo” de Flávio, que recupera episódios controversos envolvendo o senador e utiliza, entre outros elementos, o áudio de uma conversa com o banqueiro Daniel Vorcaro. A campanha também resgata o caso das rachadinhas e outros episódios relacionados à família Bolsonaro.
O recurso cumpre uma função específica: impedir que Flávio apareça apenas como um candidato jovem, familiar e renovador. A mensagem é que existe uma história política por trás do candidato e que o eleitor deve levá-la em consideração.
Com 4 minutos e 20 segundos de tempo de tela, o senador Flávio Bolsonaro (PL) iniciou sua propaganda atacando Lula e apresentando uma estratégia clara de aproximação com o eleitorado feminino. O candidato contrapôs o “Brasil da televisão”, que ele classificou como fantasia, ao “Brasil real”, dominado, segundo sua narrativa, por facções criminosas e sufoco econômico.
Ao destacar sua trajetória familiar e citar a influência de sua mãe e de sua esposa, Flávio buscou humanizar sua imagem e defender que o país só vencerá se as mulheres forem cada vez mais fortalecidas.
Caiado coloca segurança no centro e ataca o PT
Ronaldo Caiado (PSD) abriu seu primeiro programa durante o horário eleitoral gratuito com críticas diretas ao PT e aos governos progressistas, reforçando seu papel como opositor de Lula e alternativa à Flávio. Em uma peça de pouco mais de dois minutos, o candidato reuniu imagens de sua atuação como médico e governador de Goiás.
A mensagem central foi a de que “coragem para tirar o Brasil dessa grave situação” é o principal diferencial de sua candidatura.
Polarização e estratégias definem o tom da disputa
Do ponto de vista da comunicação política, a estreia do horário eleitoral em 2026 confirma a manutenção de uma polarização clara, mas com táticas distintas das eleições anteriores.
Lula não transformou sua propaganda em uma sucessão de ataques a Flávio. Flávio também evitou concentrar sua comunicação apenas em acusações contra Lula. Ambos tentam preservar espaço para falar com o eleitor que não está completamente convencido. Caiado, por sua vez, tenta se posicionar como a alternativa de “gestão e ordem” para o centro-direita.
O sucesso de cada campanha dependerá, a partir de agora, da capacidade de traduzir essas narrativas televisivas em engajamento digital e no convencimento dos eleitores indiferentes à polarização tradicional.