O Mercado Livre, fundado pelos argentinos Marcos Galperin e Ariel Szarfsztejn (foto/reprodução internet), reduziu o valor mínimo para frete grátis de R$ 79 para R$ 19 em entregas mais lentas – uma jogada agressiva para enfrentar rivais como Shopee e Temu. A mudança visa ampliar a base de usuários, especialmente nas regiões Norte e Nordeste, onde o preço ainda dita o ritmo das vendas. A aposta, porém, tem custo: o impacto estimado é de US$ 390 milhões na margem de lucro. A empresa confia que o aumento de volume e a recorrência de compras compensarão a sangria inicial. Mais que frete barato, o movimento reforça o uso da logística como arma competitiva e amplia a pressão sobre players como Nubank, já que o Mercado Pago se consolida como pilar do ecossistema digital da companhia. Com novos serviços e expansão em publicidade, o grupo busca não só escalar, mas rentabilizar. É um passo audacioso: abrir mão de margem agora para cavar espaço no futuro.
