Levantamento divulgado pela coluna de Mônica Bergamo, na Folha de S.Paulo, aponta 9,9 milhões de interações nas publicações do Presidente Lula em 7 de outubro, após semanas de vantagem do senador nas redes sociais
O Presidente Lula ampliou sua presença nas redes sociais após o primeiro turno das eleições de 2026 e superou Flávio Bolsonaro em número de interações com suas publicações. Na quarta-feira, 7 de outubro, os perfis do petista somaram 9,9 milhões de curtidas, comentários e compartilhamentos, segundo levantamento do Projeto Brief divulgado pela colunista Mônica Bergamo, da Folha de S.Paulo. O resultado foi o maior registrado por qualquer um dos dois candidatos desde 14 de setembro.
A mudança ocorreu depois de um período em que o senador do PL manteve a dianteira nas métricas de engajamento. Em setembro, Flávio liderou em 14 dos 17 dias analisados, com média de 370 mil interações diárias, contra 240 mil de Lula. O cenário começou a mudar na segunda-feira, 5 de outubro, quando o presidente ultrapassou o adversário pela primeira vez desde o início do mês. Na terça-feira, 6, suas publicações alcançaram 4,8 milhões de interações, antes de atingirem o pico no dia seguinte.
Vídeo de Lula impulsiona crescimento
O salto no engajamento foi impulsionado principalmente por um vídeo publicado no Instagram, no qual Lula aparece gravando com a câmera frontal do celular e convocando eleitores a se mobilizarem na campanha. A publicação alcançou 26,9 milhões de visualizações e mais de 3,1 milhões de interações, segundo os dados divulgados.
O formato mais direto da gravação marca uma mudança na comunicação digital do presidente durante a disputa pelo segundo turno. Em vez de depender exclusivamente de peças produzidas com linguagem publicitária, o vídeo aposta em uma comunicação pessoal, na qual Lula fala diretamente com o público e pede que seus apoiadores conversem com outras pessoas.
O desempenho da publicação contribuiu para ampliar a circulação do conteúdo e elevar o volume de interações nos perfis do presidente. O resultado também indica a importância de conteúdos capazes de estimular o compartilhamento e mobilizar usuários para além da audiência habitual das contas oficiais.
Instagram concentra a disputa digital
O Instagram foi a principal plataforma de engajamento dos dois candidatos. De acordo com o levantamento publicado pela Folha, a rede concentrou 86% das interações de Lula e 94% das registradas por Flávio Bolsonaro.
A concentração mostra o peso da plataforma na comunicação eleitoral, especialmente em uma campanha na qual vídeos curtos e publicações de ampla circulação podem alcançar milhões de usuários em poucas horas. O desempenho também evidencia que o volume de interações pode mudar rapidamente em função de acontecimentos políticos e da capacidade das campanhas de produzir conteúdos que mobilizem seus públicos.
Apesar da recuperação de Lula após o primeiro turno, os números precisam ser interpretados dentro de seus limites. Curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações medem a circulação e a repercussão de conteúdos digitais, mas não permitem determinar quantos usuários são eleitores, qual candidato pretendem apoiar ou se a interação resultará em mudança de voto.
Engajamento não equivale a intenção de voto
O crescimento de Lula nas redes ocorre em uma disputa na qual o desempenho digital e os resultados eleitorais apresentam indicadores distintos. No primeiro turno, Flávio Bolsonaro terminou à frente, com 47,03% dos votos válidos, enquanto Lula obteve 45,16%, conforme os números citados pela reportagem da Folha.
A diferença entre os resultados eleitorais e as métricas digitais reforça a necessidade de distinguir mobilização nas plataformas e comportamento nas urnas. Uma publicação pode alcançar milhões de pessoas sem que isso represente uma alteração equivalente na intenção de voto. Da mesma forma, o engajamento pode refletir a atuação de apoiadores já convencidos, a repercussão de acontecimentos políticos ou a circulação de conteúdos entre usuários que não necessariamente pretendem votar no autor da publicação.
O avanço de Lula após o primeiro turno mostra que a dinâmica da disputa digital não permaneceu estática ao longo da campanha. Depois de um período de predominância de Flávio Bolsonaro, o presidente conseguiu ampliar a repercussão de suas publicações e estabelecer um novo recorde diário no intervalo monitorado pelo Projeto Brief.
O levantamento oferece, assim, um retrato da mudança no ambiente digital durante os primeiros dias da campanha para o segundo turno. A evolução dos números nas redes sociais, contudo, precisa ser acompanhada separadamente das pesquisas eleitorais e dos resultados oficiais para que se compreenda o alcance político efetivo dessa mobilização.