A Globo decidiu retirar de sua programação toda a publicidade de bets após a entrada em vigor da medida provisória que proíbe a exploração, a oferta, a intermediação e a divulgação das apostas de quota fixa no Brasil. Segundo Fábia Oliveira, do Metrópoles, a emissora enviou um comunicado às afiliadas informando que os anúncios seriam removidos da TV aberta, da TV fechada e também dos canais digitais ainda neste sábado (26).
No documento, a Globo cita diretamente a MP nº 1.394, assinada por Lula na sexta-feira (25), e afirma que “não será mais possível veicular inserções publicitárias do segmento de bet” em sua programação linear nem nas plataformas digitais. A emissora também informou às afiliadas que estava retirando “todos os anúncios de bet de todas as mídias”.
A decisão produz um efeito imediato em um mercado que vinha ocupando espaço crescente na televisão brasileira. Antes da proibição, casas de apostas patrocinavam programas, transmissões esportivas e outros produtos das principais emissoras. Dias antes da medida, bets já haviam ameaçado romper contratos com Globo, Band e RedeTV! caso o governo avançasse com restrições capazes de inviabilizar a operação no país.
A retirada dos anúncios ocorre porque a medida assinada por Lula proíbe também a publicidade e a intermediação das apostas. A MP entrou em vigor imediatamente, embora ainda precise ser analisada pelo Congresso Nacional para continuar valendo de forma definitiva.
As plataformas continuam acessíveis temporariamente apenas para permitir que os usuários recuperem o dinheiro já depositado. Os apostadores podem solicitar o saque até as 23h59 de 5 de outubro; depois disso, os sites e aplicativos deverão sair do ar. O cronograma apresentado pelo governo prevê ainda mecanismos bancários para devolver valores que não forem retirados diretamente das plataformas.
A proibição muda abruptamente uma relação comercial que movimentava cifras elevadas no mercado de mídia e esporte. Antes da decisão final do governo, a discussão já incluía restrições severas à publicidade de bets e cassinos virtuais. Com a MP em vigor, a Globo passou da preparação para a retirada efetiva das peças publicitárias.
O movimento da emissora é um dos primeiros efeitos visíveis da nova regra fora do próprio setor de apostas. Enquanto as empresas preparam uma reação judicial contra a proibição, veículos que recebiam publicidade das plataformas precisam adaptar imediatamente suas grades e canais digitais ao novo cenário.