As modelos feitas em IA chegaram ao mundo da moda, mais especificamente aos anúncios da marca Guess e já causam furor, negativamente. A substituição de pessoas por avatares pode tirar empregos de centenas de profissionais, além de afetar diretamente a identidade e personalidade das marcas, segundo profissionais da área, vista também como segmento artístico a partir da atuação de fotógrafos, modelos, diretores de arte e cenógrafos para agregar valor aos produtos.
Parcerias longevas como as de Steven Meisel e Versace; Elsa Schiaparelli e Man Ray; Kate Moss e Calvin Klein podem nunca mais se repetir caso as escolhas do setor passem a ser feitas apenas por meio de planilhas de custo e expectativa de likes nas redes. A modelo da Guess foi encomendada pelo co-fundador da marca, Paul Marciano (foto/reprodução internet), que também é design de moda.