O Brasil alcançou, no primeiro semestre de 2025, o maior número de turistas estrangeiros desde o início da série histórica da Embratur, iniciada em 1972.
Segundo informações divulgadas por Ricardo Noblat, do portal Metrópoles, mais de 5 milhões de visitantes internacionais estiveram no país nos primeiros seis meses do ano, representando um crescimento de 50% em comparação com o mesmo período de 2024.
Os dados, considerados oficiais, também indicam que a atividade turística internacional movimentou US$ 7,3 bilhões na economia brasileira entre janeiro e junho. O resultado reforça o impacto financeiro do setor e marca um avanço significativo em relação ao ano anterior, que já havia sido classificado como recorde.
Durante entrevista concedida ao jornalista Ricardo Noblat, o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, comentou os números e destacou o papel do turismo na geração de oportunidades. “Estamos em um momento extraordinário”, afirmou.
Para Freixo, o setor contribui diretamente para o crescimento econômico e a inclusão no mercado de trabalho. “É geração de emprego e renda. E mais, é um fator de economia geradora de primeiro emprego.”
Freixo também informou que recebeu liberdade total do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) para formar uma equipe com base técnica. A estrutura da Embratur foi reforçada com profissionais de diversas áreas de atuação. Uma das iniciativas destacadas pelo dirigente foi a parceria com a Universidade de São Paulo (USP), que levou à criação de um Centro de Inteligência de Dados específico para o setor turístico.
“O acesso a essas informações me permitiu ter uma política de promoção do Brasil muito mais complicada. Eu vou para o mercado saber como promover o país”, afirmou o presidente da agência.
A estratégia adotada pela Embratur está alinhada com um plano mais amplo de reposicionamento do Brasil no mercado global de turismo. O foco em inteligência de dados, planejamento estratégico e comunicação visa fortalecer a imagem do país como destino relevante e competitivo.
Além da estruturação técnica, a Embratur tem desenvolvido ações de promoção internacional, incluindo participação em feiras setoriais, campanhas publicitárias voltadas para mercados-alvo e articulação com o setor privado. O objetivo é ampliar a presença do Brasil no mapa de destinos procurados por visitantes de diferentes regiões do mundo.
O crescimento no fluxo de turistas também contribui para o fortalecimento da cadeia produtiva do turismo nacional, envolvendo setores como hotelaria, gastronomia, transporte, comércio e serviços. O impacto se estende a diversas regiões do país, com destaque para destinos tradicionais e emergentes que registraram aumento significativo na demanda.
Com o desempenho de 2025, o Brasil amplia sua relevância no setor de viagens internacionais e reforça o potencial do turismo como vetor de desenvolvimento econômico e social. A tendência de crescimento, sustentada por dados e estratégias de longo prazo, coloca o país em posição de destaque em relação a outras nações da América Latina.
O presidente da Embratur também ressaltou que a captação de informações precisas tem sido fundamental para a tomada de decisões. Com o apoio da USP, a agência passou a operar com ferramentas de análise de mercado, o que permitiu maior direcionamento nas ações promocionais e na identificação de oportunidades comerciais. A criação do Centro de Inteligência de Dados foi apresentada como um marco na modernização da gestão pública do turismo.
O volume de turistas internacionais e os recursos movimentados reforçam a importância de manter políticas de estímulo ao setor. Além do impacto direto na economia, o turismo é apontado como um dos segmentos com maior capacidade de geração de empregos em curto prazo, especialmente em áreas com menor diversificação econômica.
A Embratur segue com a meta de consolidar o Brasil como destino competitivo em mercados estratégicos da América do Norte, Europa e Ásia. Para isso, aposta em campanhas voltadas a nichos específicos, como ecoturismo, cultura, gastronomia, negócios e turismo de natureza.
O resultado de 2025 também marca uma mudança de patamar em relação à percepção internacional do país. A atuação coordenada entre governo federal, estados e iniciativa privada tem sido apontada como fator essencial para ampliar a visibilidade do Brasil no exterior.
Com base nas projeções da Embratur, a expectativa é de que o segundo semestre mantenha a tendência de crescimento e que o ano de 2025 encerre com novo recorde anual de turistas estrangeiros e receitas.
A consolidação desses resultados dependerá da continuidade das ações de promoção, da estabilidade nos fluxos internacionais e da capacidade do país de manter competitividade em relação a outros destinos globais.
