A procura de homens por procedimentos estéticos tem aumentado no Brasil. De acordo com a biomédica especialista em cuidados com a pele negra, Jéssica Magalhães, a presença masculina em seu consultório cresceu 40% nos últimos anos. A tendência acompanha previsão da Grand View Research, que aponta crescimento de até 9% no setor até 2030.
Segundo pesquisa da Kantar, cerca de 72% dos homens já demonstram interesse por produtos de beleza específicos, impulsionando um mercado que, desde 2023, registra expansão contínua. Além dos cuidados com barba e cabelo, cresce a adesão a tratamentos como toxina botulínica, transplante capilar, peeling, rinoplastia, microagulhamento e bioestimuladores de colágeno.
Tabus e mudança de comportamento
Apesar do avanço, a procura por tratamentos faciais entre homens ainda é de 17%, com barreiras ligadas ao estigma da “masculinidade frágil”. Para Jéssica, a falta de informação é um dos principais entraves. Ela explica que muitos pacientes chegam ao consultório motivados por questões como foliculite, hiperpigmentação, aspereza da pele e acne.
“Existe a ideia de que cuidar da pele é vaidade, quando na verdade está relacionado a bem-estar e segurança em ambientes sociais e profissionais”, afirma. Segundo a especialista, a mudança comportamental é impulsionada pelas redes sociais, pela busca de autoestima e pela valorização da imagem pessoal.
Cuidados com a pele negra
Entre homens negros, a especialista destaca a importância de protocolos específicos para manchas, foliculite e irregularidades de textura. Ela observa que, historicamente, o estigma associado à figura masculina negra afastou esse público de espaços de cuidado estético.
“Muitos estão redescobrindo o valor de cuidar da própria pele, e isso tem impacto direto na autoestima. É um movimento que envolve representatividade e quebra de estereótipos”, ressalta Jéssica.
Demanda sazonal e interesse preventivo
Com a proximidade do Dia dos Pais, cresce o interesse por procedimentos voltados à queda de cabelo, fortalecimento da barba, controle da acne e harmonização facial. Homens dessa faixa etária têm buscado cuidados preventivos e atenção ao envelhecimento, priorizando aparência saudável e tratamentos que preservem características naturais.
Para Jéssica, há um movimento consistente em direção a uma estética que respeite individualidades, promova segurança e incentive a aceitação da própria imagem. “Ver homens, muitos deles pais, descobrirem esse lugar de cuidado, às vezes como um presente para si mesmos, é também abrir espaço para um novo olhar sobre masculinidade e bem-estar”, conclui.