Em 2019, o dermatologista Luiz Romancini e os irmãos Gabriel e Henrique Beleze fundaram uma das primeiras marcas de maquiagem nacional e nativa digital: a Creamy, que em 2025 conta com 50 lojas próprias distribuídas em oito estados brasileiros. A intenção da marca – que em 2024 registrou crescimento de 110% impulsionada, segundo o diretor de Operações Henrique Beleze, pela estratégia omnicanal – é dobrar números em 2026.
A marca tem se estruturado para crescer no offline a partir de experiências sensoriais e de posicionamento que se aproxima do slogan de campanha publicitária: o resultado da ciência na sua pele. A estratégia deverá fortalecer o relacionamento com os clientes, garantindo trânsito fácil entre as compras online e o offline.