A indústria representa 23,1% do PIB brasileiro, emprega 20,5% dos trabalhadores formais e é responsável por 65,3% das exportações, segundo a CNI.
Após uma retração, o setor mostrou recuperação em 2024, com crescimento de 2,5% no primeiro semestre, conforme dados do IBGE.
Nesse contexto, especialistas indicam que a transformação digital no marketing é essencial para aproveitar essa retomada.
A transformação digital no marketing industrial
Empresas do setor ainda enfrentam dificuldades para alcançar maturidade digital.
De acordo com um relatório da RD Station, apenas 28,7% das empresas possuem uma estratégia bem estruturada de aquisição digital recorrente, enquanto 41,3% permanecem nos estágios iniciais, focando em geração de leads sem integração eficaz entre marketing e vendas.
Isso evidencia a necessidade de não só adotar tecnologias digitais, mas de integrá-las a um ecossistema que considere dados e personalização.
Case São Joaquim: um exemplo de transformação digital
A São Joaquim Laminação, com o apoio da MV Marketing, passou por um processo de transformação digital que pode servir de exemplo.
Tudo começou com um diagnóstico da presença digital da empresa, que identificou pontos a serem melhorados para aumentar visibilidade e engajamento.
A partir daí, foi elaborado um plano estratégico com participação dos times de marketing e vendas.
O reposicionamento da marca envolveu o estudo de perfis de clientes e prospects, resultando em uma comunicação mais alinhada.
O design e a linguagem da empresa foram atualizados, com melhorias no site e nos perfis das redes sociais.
Automação e integração com foco humano
A implementação de automação de marketing foi combinada com práticas que valorizam os funcionários e parceiros.
O mapeamento completo da jornada do cliente permitiu personalizar a comunicação e usar insights para aprimorar a experiência em cada etapa.
Essa abordagem não só modernizou processos, mas também reforçou a cultura organizacional da empresa.
Aprendizados para o setor
A São Joaquim Laminação registrou aumento no tráfego do site, maior geração de leads qualificados e mais engajamento interno.
Esse case mostra que a digitalização no marketing industrial vai além da tecnologia, combinando dados e gestão de pessoas.
Empresas que adotam essa visão estão mais preparadas para os desafios e oportunidades que o mercado oferece.