Durante décadas, cuidar da aparência era associado ao universo feminino.
Hoje, esse cenário mudou. Os homens passaram a investir em cuidados estéticos que vão além do corte de cabelo e da barba.
O antigo tabu em torno da vaidade masculina perdeu força. Com isso, o mercado de beleza voltado para esse público se tornou um dos segmentos mais aquecidos da economia.
De acordo com dados da Kings Research, o mercado global de cosméticos, incluindo o segmento masculino, deve atingir US$ 473,67 bilhões até 2031.
A taxa de crescimento anual prevista é de 6,16% entre 2024 e 2031.
Já o setor de estética deve movimentar US$ 124,7 bilhões até 2028, segundo a Grand View Research, com expansão média de 9,8% ao ano.
Entre os fatores que impulsionam esse avanço estão o aumento da oferta de produtos para homens, o impacto das redes sociais e a revisão de padrões sobre masculinidade.
Redes especializadas fortalecem o mercado nacional
A expansão da demanda abre espaço para modelos de negócios voltados exclusivamente ao público masculino.
Um exemplo é a Homenz, rede de clínicas especializada em estética e saúde para homens.
A empresa atua com procedimentos como transplante capilar, depilação a LED e tratamentos corporais.
Segundo Luis Fernando Carvalho, CEO da Homenz, o sucesso da marca está ligado à aposta em um mercado ainda pouco explorado.
“Fui visionário há 6 anos, ao investir em um negócio que não tinha referência. Sabia que o ramo tinha um enorme potencial, mas era visto como algo distante”, afirma.
Fundada em 2019, em Uberaba (MG), a empresa cresceu mesmo diante dos desafios da pandemia.
Hoje, a rede soma 82 clínicas em operação e mais de 150 em fase de implantação.
O faturamento também reflete esse avanço: saltou de R$ 27 milhões em 2023 para R$ 100 milhões em 2024.
Novas soluções ampliam o alcance do setor
Além dos procedimentos mais comuns, novas áreas ganham espaço dentro da estética masculina.
Soluções voltadas para saúde íntima têm recebido maior atenção, assim como tecnologias adaptadas às necessidades do corpo masculino.
Esses avanços tornam os tratamentos mais eficazes e reforçam a busca por praticidade e eficiência.
De acordo com Carvalho, os homens querem se cuidar, mas valorizam atendimento direcionado e um ambiente pensado para eles.
“A beleza masculina deixou de ser um nicho para se tornar um mercado gigante, e estamos preparados para liderar essa revolução”, finaliza.
