O uso de embalagens premium influencia diretamente a forma como os consumidores enxergam um produto. Segundo Daniel Speicys, gerente-geral da Loja da Lata, elas representam mais do que proteção: são o primeiro contato entre o público e a marca.
Esse momento inicial tem impacto direto na decisão de compra. A embalagem se torna um canal para expressar identidade e transmitir a proposta de valor de forma visual e tátil.
Além disso, ao reunir design, funcionalidade, tecnologia e sustentabilidade, a embalagem premium passa a ser uma estratégia de diferenciação no ponto de venda e nas vitrines digitais. Esses quatro pilares permitem ampliar a conexão com o consumidor e consolidar o posicionamento da marca.
Estética e praticidade
Cores bem escolhidas, acabamentos diferenciados e formatos únicos transformam o contato com a embalagem em uma experiência sensorial. Por isso, Speicys afirma que o design deve ir além da estética. A embalagem precisa encantar o olhar e, ao mesmo tempo, ser prática no uso.
Soluções como sistemas de fechamento inteligentes, ergonomia no manuseio e possibilidade de reutilização mostram como o design pode servir tanto ao produto quanto ao consumidor. Dessa forma, a embalagem cumpre um papel funcional, reforçando a eficiência e a conveniência no dia a dia.
Inovação tecnológica
A adoção de tecnologias digitais também tem papel importante no valor percebido da embalagem. Hoje, o consumidor busca experiências mais conectadas. Nesse cenário, recursos como impressão digital, realidade aumentada, códigos interativos e personalização em escala ganham espaço.
De acordo com o especialista, essas soluções permitem que cada embalagem conte uma história única. Isso aumenta o engajamento com o público e reforça a identidade da marca. Um exemplo é a impressão digital em aço, usada para produções sob demanda, que combinam alta performance visual com exclusividade.
Essa abordagem fortalece o vínculo entre marca e consumidor, com impacto direto na percepção de valor.
Sustentabilidade precisa ser visível
A consciência ambiental influencia a decisão de compra, mas ainda há desafios de comunicação. Segundo levantamento citado por Speicys, 68% dos brasileiros preferem produtos com embalagens recicláveis. No entanto, apenas 18% já deixaram de comprar algo por não seguir esse critério.
Os dados mostram que a sustentabilidade nas embalagens precisa ser melhor comunicada. O consumidor precisa entender quais práticas sustentáveis a marca adota. Nesse sentido, o uso de embalagens metálicas recicláveis, processos limpos como cura UV, tratamentos de superfície por plasma e projetos de circularidade são iniciativas que merecem destaque.
A apresentação dessas soluções de forma clara contribui para gerar confiança e valorizar ainda mais a marca.
Extensão da marca
Por fim, ele explica que a embalagem premium traduz a essência da marca. Ela comunica propósito, reforça valores e entrega experiência em cada detalhe. O design, a tecnologia aplicada e o cuidado com a sustentabilidade atuam em conjunto para posicionar a embalagem como um diferencial competitivo. Com isso, a embalagem deixa de ser um item secundário e passa a ser parte estratégica da jornada do consumidor.
