Em 2018, quando era prefeito de São Paulo, João Doria (PSDB) utilizou a estrutura e os canais oficiais da prefeitura para promover a marca Ultrafarma, do empresário e amigo pessoal Sidney Oliveira — hoje preso acusado de envolvimento em esquema de propina bilionária.
A divulgação ocorreu em torno de um projeto batizado de Cidade Verde, que previa o plantio de 600 mil árvores na capital paulista, sendo 150 mil apenas no primeiro ano. O acordo, contudo, nunca foi assinado e acabou abandonado pela empresa.
Apesar da ausência de contrato formal, Doria participou de eventos e gravações ao lado de Sidney, mencionando o nome da Ultrafarma e exibindo a marca em reportagens, programas de TV e até em material publicitário da própria prefeitura. Em alguns casos, mudas usadas nas ações foram fornecidas pelo viveiro municipal Manequinho Lopes — e não pela empresa, que seria a responsável pela doação.
O primeiro evento ocorreu em 6 de maio de 2017, no Parque do Carmo, em Itaquera, com a presença do então secretário do Verde, Gilberto Natalini (PV). Foram plantadas 150 mudas e feita ampla cobertura pela imprensa e pelos canais oficiais do município. O nome da Ultrafarma apareceu em programas como A Tarde É Sua, de Sonia Abrão, e no noticiário da RedeTV!.
Nos meses seguintes, houve novas ações semelhantes, em locais como o Parque do Rodeio (Cidade Tiradentes) e a região da Penha, novamente com mudas cedidas pela prefeitura. As iniciativas geraram divulgação gratuita para a farmacêutica, incluindo um jornal distribuído em 500 mil exemplares com os logotipos da empresa e da administração municipal.
Em outubro de 2017, Doria chegou a afirmar, em vídeo gravado no prédio da prefeitura ao lado de Sidney, que a Ultrafarma havia doado “um milhão de árvores” — declaração feita antes mesmo de qualquer formalização.
Segundo Natalini, a desistência da Ultrafarma teria ocorrido após sua saída da secretaria, em agosto daquele ano, gerando insegurança na empresa. O ex-secretário admitiu que Doria “anunciou antes da hora” e disse que, até então, a farmacêutica vinha oferecendo mão de obra para mutirões.
A gestão de Bruno Covas (PSDB), que sucedeu Doria, confirmou que a parceria não foi implementada por decisão da empresa, embora 3.180 mudas tenham sido plantadas em sistema compartilhado, com fornecimento dos viveiros municipais e manutenção por parceiros privados.
Mesmo sem o convênio, a Ultrafarma continuou usando o nome Cidade Verde em ações de marketing na Grande São Paulo. Perfis em redes sociais mantinham referências à “parceria” com a prefeitura paulistana, apesar de o projeto nunca ter saído do papel nos termos anunciados.
Doria deixou a prefeitura em abril de 2018, após 15 meses no cargo, para disputar o governo estadual.
