A inteligência artificial está mudando o principal ponto de entrada da internet: a busca. No Google, essa transformação já impacta empresas e consumidores.
No Brasil, 56% da população já utilizou assistentes de IA como o ChatGPT. Entre os usuários do Google, 34% afirmam já ter interagido com o Gemini.
Esse movimento representa um novo capítulo para marcas e pessoas na forma de acessar, produzir e distribuir informação.
Segundo Kenneth Corrêa, professor de MBA na Fundação Getúlio Vargas e especialista em dados, “soluções como a IA generativa permitem criar conteúdos personalizados e inovadores em escala sem precedentes, como o Google está fazendo”.
Veja a seguir cinco aplicações práticas da inteligência artificial do Google que estão mudando rotinas pessoais e processos empresariais.
Resumos com IA oferecem respostas diretas na busca
O Google passou a exibir resumos com inteligência artificial no topo da página de resultados. O recurso AI Overviews já está disponível em mais de 120 países, incluindo o Brasil.
Esses resumos reúnem informações de diferentes fontes e entregam respostas rápidas, sintetizadas e adaptadas ao contexto da busca. Para as empresas, isso muda a lógica do tráfego orgânico: o conteúdo precisa ser estruturado de forma que seja lido, interpretado e citado pela IA.
Gemini integra IA ao e-mail e documentos
O Gemini for Workspace conecta a inteligência artificial ao Gmail, ao Google Docs e a outras ferramentas corporativas. Com isso, tarefas antes repetitivas ganham automação e produtividade.
Segundo Eduardo Augusto, CEO da consultoria IDK, “essa tecnologia representa uma revolução para agências de marketing e comunicação”, com potencial para personalizar experiências e otimizar processos.
Conversas com IA
O recurso Gemini Live permite interações por voz e vídeo com o assistente do Google. A comunicação é mais fluida e próxima do diálogo humano.
Para Thiago Muniz, CEO da Receita Previsível e professor da FGV, “quando você começa a usar essas ferramentas no dia a dia, percebe que elas não fazem o trabalho por você, elas fazem o trabalho com você”.
Ferramentas geram imagens e vídeos com qualidade profissional
O Google oferece modelos como o Imagen 4 (para imagens) e o Veo 3 (para vídeos com áudio sincronizado). A geração de conteúdo visual passa a ser possível com poucos comandos, eliminando barreiras técnicas.
Para empresas, isso significa criar campanhas e materiais digitais com menor custo e mais agilidade, sem depender de equipes especializadas.
Visibilidade digital muda com o avanço da IA
Segundo pesquisa da SparkToro e da Datos, 58,5% das buscas nos Estados Unidos e 59,7% na União Europeia não geram cliques. Isso porque o Google oferece a resposta diretamente na página de resultados.
Nesse cenário, o foco das empresas precisa mudar. De acordo com Pedro Paulo Alves, cofundador da Boomer, “a disputa pela atenção do usuário se deslocou para outro tipo de interface, e o Google está correndo para manter a centralidade que sempre teve”.
Quatro ações para empresas se adaptarem
Para acompanhar essa transformação, os especialistas recomendam quatro estratégias:
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Realizar uma auditoria de presença digital em assistentes de IA
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Produzir conteúdos otimizados para IA, com dados estruturados
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Monitorar como a IA descreve a empresa ao longo do tempo
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Buscar parcerias e integrações com plataformas baseadas em IA
Kenneth Corrêa afirma que “os KPIs clássicos, como impressões e cliques, já não fazem mais sentido em muitos contextos”. A visibilidade agora depende da forma como os algoritmos interpretam o conteúdo.
Segundo Thiago Muniz, a tecnologia já está disponível. “Seu celular já tem as ferramentas. O que falta é começar a experimentar e transformar a rotina da sua empresa”, conclui.
