O desafio de integrar a sustentabilidade à rotina de eventos corporativos tem mobilizado empresas que buscam coerência entre discurso institucional e prática operacional.
Na SAP Brasil, a equipe de marketing iniciou um processo estruturado para adaptar seus eventos às metas ambientais da companhia.
A mudança ocorre em meio a um contexto de pressões regulatórias, crise climática e novos parâmetros de governança.
Para isso, a SAP contou com a consultoria de Luciana Lancerotti, Designer de Impacto e ex-CMO da Microsoft.
Ela atua desde a capacitação de equipes internas até a orientação de agências e parceiros patrocinadores.
Segundo Luciana, sustentabilidade é sobre decisões conscientes.
“Às vezes, trocar um brinde plástico por algo plantável pode parecer pequeno. Mas isso conecta, transforma e ensina”, afirma.
Evento Business Campus adota soluções sustentáveis
Entre as iniciativas implementadas, destaca-se o Business Campus, evento promovido entre março e abril.
A edição mais recente incorporou ações como paredes verdes, brindes com sementes, materiais reciclados e espaços redesenhados para bem-estar dos participantes.
As mudanças seguem três pilares que norteiam o trabalho de Luciana: decisões financeiras, reaproveitamento de recursos e foco social.
Essa abordagem está alinhada às diretrizes globais da SAP Sustainability.
Também dialoga com o novo Plano Nacional de Economia Circular, lançado em fevereiro de 2025.
O plano estabelece escritórios e eventos como áreas prioritárias na transição ecológica no Brasil.
Estratégia vai além de ações pontuais
A adoção dessas práticas reflete um movimento mais amplo de reposicionamento estratégico.
A SAP busca incorporar os princípios ESG em todas as suas frentes de atuação, incluindo os eventos.
Segundo Luciana, pequenas escolhas cotidianas podem gerar transformações replicáveis e duradouras.
Ela compartilhou cinco aprendizados práticos:
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Trocas simples e acessíveis
Substituir copos plásticos por reutilizáveis, lonas por materiais reciclados e crachás por sementes é uma decisão de baixo custo e alto impacto. -
Reaproveitamento com propósito
Brindes produzidos com tecidos de uniformes ou lonas antigas evitam descarte e contam histórias. Além disso, podem gerar renda para pequenos produtores. -
Inserção da natureza nos espaços
Paredes verdes reduzem temperatura, melhoram o ar e trazem bem-estar. Para Luciana, “verde é tecnologia emocional”. -
Engajamento interno é indispensável
Uma cultura sustentável depende da participação dos trabalhadores. O envolvimento genuíno favorece a consolidação das mudanças. -
Ação imediata é mais eficaz que esperar condições ideais
Luciana reforça que esperar o cenário perfeito paralisa. “Sustentabilidade começa com o que dá pra fazer agora. E cresce a partir disso”, afirma.
Mudanças impactam cultura e engajamento
A implementação dessas práticas gerou efeitos além do ambiental.
Segundo a SAP, houve aumento no senso de pertencimento e propósito entre os funcionários e o ecossistema da empresa.
Ambientes mais verdes e escolhas conscientes têm criado um ciclo de mais bem-estar, engajamento e impacto.
Para Luciana, sustentabilidade precisa estar presente em cada detalhe.
“Ela tem que estar no tapete da recepção, na xícara do café, na escolha do brinde. O ambiente educa”, conclui.
