Temu reduz anúncios nos EUA no Google e Meta após tarifas de Trump, enquanto downloads despencam.
O aplicativo de compras chinês Temu, pertencente à PDD Holdings, suspendeu seus gastos com publicidade nos principais canais dos EUA, como Google e Meta Platforms, após novas tarifas impostas pelo governo americano criarem desafios para seu modelo de negócios.
Desde 12 de abril, o número diário de anúncios veiculados no Google pela WhaleCo, principal entidade do Temu, caiu para apenas 14, uma queda acentuada em comparação com os 30.000 a 60.000 anúncios registrados entre 6 e 9 de abril, de acordo com o Google Ads Transparency Centre.
Mike Ryan, especialista em publicidade digital da agência Smarter Ecommerce, afirmou no LinkedIn que o Temu “desligou todos os seus anúncios do Google Shopping nos EUA” a partir de 9 de abril. O Google Shopping é uma das cinco categorias de publicidade disponíveis para empresas, junto com Maps, Play Store, busca e YouTube.
Nas plataformas da Meta, incluindo Facebook, Instagram e WhatsApp, os anúncios do Temu caíram para apenas quatro até quarta-feira, segundo dados da empresa. A Meta não divulgou números históricos para comparação.
Desde seu lançamento nos EUA em setembro de 2022, o Temu tem sido um grande anunciante. O aplicativo ganhou destaque nacional ao veicular comerciais caros durante o Super Bowl 2023, o que ajudou a popularizá-lo rapidamente entre os consumidores americanos.
Embora o Temu não divulgue seus gastos com publicidade, analistas estimam que seus investimentos em anúncios nos EUA chegam a bilhões de dólares. A empresa não respondeu a um pedido de comentário.
A decisão do ex-presidente Donald Trump de aumentar as tarifas sobre produtos chineses, que podem chegar a 245%, prejudicou as perspectivas do Temu. Além disso, a isenção de minimis, que permitia a entrada de encomendas abaixo de US$ 800 sem taxação, será revogada para a China a partir de 2 de maio.
Ryan observou uma forte correlação entre os gastos com publicidade do Temu e sua posição no ranking de aplicativos. Enquanto isso é comum para muitos apps, “no caso do Temu, a relação parecia imediata e muito forte”.
Até quarta-feira, o Temu era o 83º aplicativo mais baixado na App Store da Apple nos EUA, uma queda acentuada em relação ao top 5, onde permaneceu entre 30 de março e 9 de abril.
As ações da PDD caíram 1,6% no pré-mercado de Nova York. Em contraste, a rival Shein não reduziu sua presença publicitária no Google e na Meta, mantendo mais de 310 anúncios ativos nesta semana.
Autores: Coco Feng (Guangdong), Xinmei Shen (Hong Kong)
Publicado em: 16 de abril de 2025
Fonte: SCMP
