O Dia do Profissional de Marketing, celebrado amanhã (8 de maio), destaca o papel estratégico desses profissionais no posicionamento e crescimento das marcas.
Em um cenário digital e competitivo, o uso da tecnologia passou a ser parte do cotidiano no setor.
Segundo pesquisa do IAB Brasil com a Nielsen, 80% dos profissionais da área já utilizam inteligência artificial em suas rotinas.
Essa presença crescente da IA reflete a demanda por decisões mais rápidas, baseadas em dados e com maior capacidade de personalização.
Setor adota soluções com foco em produtividade e análise preditiva
Entre os usos mais comuns da tecnologia no marketing estão a automação de campanhas, o conteúdo personalizado e a análise em tempo real.
Além disso, prever o comportamento do consumidor passou a ser um diferencial competitivo.
Para Cristian Gallegos, diretor de marketing da Skymail, a IA amplia o alcance dos profissionais que aprendem a usá-la estrategicamente.
“O ganho em produtividade, geração de dados e profundidade analítica é exponencial”, afirma.
Na Skymail, a aplicação da IA já ultrapassou o setor de marketing.
Ela tem impactado áreas como finanças e gestão de pessoas, impulsionando a cultura de inovação dentro da empresa.
Inteligência artificial amplia criatividade e gera valor real
De acordo com Estela Teodoro, gerente de marketing da Luby, a IA é parte da estrutura do marketing atual.
Segundo ela, o que diferencia o uso da ferramenta é o direcionamento estratégico dado pelos profissionais.
“A IA potencializa resultados, mas é a inteligência humana que dá conexão, propósito e significado”, afirma.
Caroline Meneghelli, diretora de marketing da B2B Match, aponta que a IA deve ser compreendida como algo permanente.
Para ela, ignorar o movimento tecnológico representa risco de obsolescência.
“É preciso usar a IA para resolver tarefas burocráticas e abrir espaço para a criatividade humana”, diz.
Novas ferramentas organizam ideias e aumentam resultados
Com experiência em agências, Fabio Avelar, sócio da ICOM Marketing, afirma que a IA já contribui com pautas mais estratégicas, reuniões produtivas e textos mais assertivos.
“A inteligência artificial impulsiona a produtividade nas agências e fortalece os resultados”, explica.
Pedro Filizzola, diretor de marketing e vendas da Alloyal, aponta três caminhos principais para o uso da IA: automação de tarefas repetitivas, geração de conteúdo em escala e personalização preditiva.
Segundo ele, a evolução caminha para o uso de assistentes e interações conversacionais como protagonistas.
Nesse modelo, a produtividade tende a se multiplicar.
Dados otimizam campanhas e fortalecem curadoria
Por fim, Flávio Santos, CEO da MField, reforça o papel dos dados como aliados na criação de campanhas mais precisas.
Segundo ele, a tecnologia fortalece o trabalho do time de curadoria artística ao gerar análises com base em histórico de campanhas, networking e entendimento de mercado.
“O processo segue humanizado, mas com apoio de dados que aprimoram as decisões. A vivência do profissional é somada à inteligência da IA”, afirma.
