A UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios), em parceria com a São Paulo Turismo (SPTuris), divulgou o Barômetro Eventos B2B referente a 2024. O levantamento analisou os eventos realizados em São Paulo e revelou crescimento no impacto econômico e na presença de visitantes.
De acordo com os dados, 1.233 eventos de grande porte ocorreram em 2024. Esses eventos reuniram mais de 8 milhões de visitantes únicos, gerando R$ 12 bilhões para setores como hotelaria, transporte e alimentação.
Feiras setoriais lideram participação
Entre os formatos analisados, as feiras setoriais tiveram o maior destaque. Elas representaram 19% do total de eventos, mas atraíram 75% dos visitantes únicos, o que equivale a mais de 6 milhões de pessoas.
Outros formatos também mostraram relevância. Os congressos temáticos, voltados para áreas como medicina e direito, somaram 190 eventos e concentraram 8% do público. Já as convenções de vendas contabilizaram 128 eventos e atraíram 3% dos visitantes únicos.
Turistas impulsionam receita em São Paulo
O levantamento revelou que 30% dos visitantes eram de fora do estado ou do país. Esses turistas geraram R$ 8,9 bilhões em receitas para São Paulo. Por outro lado, 70% do público era composto por moradores do estado, que contribuíram com R$ 3,1 bilhões.
Esses números reforçam a relevância dos eventos para a economia local. Paulo Octávio Pereira de Almeida, diretor-executivo da UBRAFE, afirmou: “A adesão aos eventos presenciais demonstra seu papel no desenvolvimento econômico das cidades que os recebem”.
Comparativo com 2023
Houve uma leve redução no número de eventos realizados em comparação a 2023. No ano anterior, foram contabilizados 1.286 eventos, enquanto em 2024 esse número caiu para 1.233.
Apesar disso, o impacto econômico cresceu. Em 2023, os eventos geraram R$ 11,2 bilhões. Já em 2024, o valor subiu para R$ 12 bilhões. Parte dessa diferença no número de eventos é explicada pelo reagendamento de eventos em 2023, inicialmente previstos para 2020 e 2021, devido à pandemia.
Barômetro amplia perspectivas para o futuro
O Barômetro da UBRAFE é baseado em dados fornecidos por recintos associados na cidade de São Paulo. A cidade concentra 70% dos eventos de negócios do Brasil, o que reflete sua importância no setor.
A UBRAFE planeja expandir o levantamento para outras cidades nos próximos anos. Segundo Paulo Ventura, presidente da entidade, o objetivo é incluir dados nacionais e capturar todo o impacto econômico dos eventos de negócios.
“Atualmente, o índice considera apenas o impacto direto na hospitalidade. Estamos trabalhando para incluir os resultados totais, como os investimentos realizados pelas empresas e os negócios gerados durante os eventos”, explicou Paulo Ventura.
Eficiência dos eventos presenciais
As feiras de negócios e congressos permitem que empresas concentrem encontros com clientes e fornecedores em poucos dias. Em média, esses eventos duram três dias, o que reduz a necessidade de múltiplas viagens.
Essa dinâmica facilita o relacionamento entre empresas e a descoberta de novas oportunidades. Além disso, promove o desenvolvimento de setores específicos, fortalecendo a economia e a inovação.
