Desenvolver uma marca exige uma abordagem cuidadosa. Segundo Carlos Silva, diretor de marketing da Nova Comunicação, o processo envolve mais do que apenas criar um logotipo.
Ele afirma que a construção de uma marca é um processo que envolve atender às necessidades dos consumidores e fornecer uma experiência completa. Para isso, Silva compara o trabalho a uma “estratégia de batalha”.
Além disso, a marca reflete a identidade da empresa, conectando-a aos clientes e criando confiança. No entanto, é fundamental avaliar como consumidores, funcionários e parceiros percebem a marca.
Essa análise ajuda a verificar se a imagem transmitida está alinhada com a estratégia do negócio.
Planejar e executar com cuidado
Antes de criar ou modificar uma marca, o planejamento deve considerar a missão, visão e valores da empresa. Esses elementos orientam o desenvolvimento de uma identidade consistente.
Além disso, é necessário que os gestores se comprometam com as mudanças propostas. Segundo Silva, esse apoio é fundamental para engajar trabalhadores e assegurar o alinhamento de todos.
Por outro lado, é importante monitorar o uso da marca após sua criação. Inconsistências devem ser corrigidas rapidamente para evitar danos à imagem da empresa.
Sete passos para criar uma marca
- Visão da empresa
A marca precisa refletir os objetivos estratégicos e o posicionamento no mercado. Esse alinhamento é o ponto de partida. - Comprometimento dos gestores
O apoio dos gestores é fundamental para que a equipe participe ativamente das mudanças e implementações. - Projeções do negócio
É necessário avaliar as atividades futuras e o público-alvo. Dessa forma, evitam-se problemas relacionados à marca no longo prazo. - Comunicação eficaz
O design deve ser claro e transmitir a mensagem desejada de forma direta. Assim, a marca será compreendida pelo público-alvo. - Harmonia visual e verbal
A integração entre o que a marca comunica verbalmente e sua apresentação visual é essencial para a consistência. - Lançamento planejado
O lançamento da marca precisa ser cuidadosamente planejado. É importante escolher os canais certos e alcançar o público-alvo de maneira eficaz. - Manual de uso
Um guia detalhado é necessário para padronizar o uso da marca. Ele deve abranger materiais impressos, digitais e o ambiente físico.
Desafios da criação de marcas
Além do planejamento, há desafios específicos no desenvolvimento de marcas. Luana Oliveira, da Oliveira & Associados, afirma que a marca deve ser tratada como um ativo estratégico.
Ela explica que o logotipo tem o papel de facilitar a identificação da empresa e a conexão emocional com os consumidores. Por isso, a criação de sinais visuais claros é fundamental.
No entanto, logotipos complexos dificultam essa conexão e tornam a marca menos memorável. Além disso, é necessário garantir a proteção legal da marca para evitar problemas com violações e pirataria.
Com planejamento estratégico e gestão contínua, como destacam Silva e Oliveira, empresas conseguem superar esses desafios e criar marcas consistentes e conectadas ao público.
