Estudo aponta impacto da comunicação visual nas vendas
Investir em comunicação visual pode gerar um aumento entre 12% e 40% nas vendas do varejo. A conclusão é de um estudo do Sebrae, que também destaca a contribuição dessa estratégia para a consolidação da identidade de marca.
Com o avanço da tecnologia e o aumento da competição, o investimento em recursos visuais cresce. No entanto, o desafio de captar a atenção dos consumidores permanece.
O excesso de estímulos e a multiplicidade de referências tornam o público mais seletivo. Como resultado, torna-se mais difícil converter a publicidade e melhorar a experiência de compra nos pontos de venda.
Segundo Thiago Leon Marti, gerente de Branding da Printi, gráfica integrante do Grupo Cimpress, as marcas precisam buscar personalização e inovação para manter o interesse dos clientes. “Hoje, por conta da tecnologia, os consumidores estão mais exigentes e com muito mais acesso. Assim, é necessário trazer novidades e proporcionar uma maior personalização tanto no atendimento quanto no produto final, fazendo com que se sintam únicos”, afirma.
Para atender a essa demanda, o executivo lista cinco tendências que ganham espaço na comunicação visual do varejo e do marketing.
Inteligência artificial agiliza produção e personaliza campanhas
A inteligência artificial (IA) surge como uma das principais apostas para o setor.
As ferramentas de IA ajudam a automatizar processos criativos e reduzem o tempo de produção em larga escala.
Além disso, oferecem suporte na escolha de cores, tipografias e layouts mais adequados ao público-alvo.
Outro destaque é a capacidade da IA de personalizar campanhas com base no comportamento do consumidor. Essa combinação de eficiência e análise de dados amplia o engajamento e melhora a conversão de vendas.
Neurodesign conecta marca e emoção do consumidor
O neurodesign é uma tendência que utiliza conceitos da neurociência para criar peças que geram respostas emocionais no público.
A escolha estratégica de cores, formas e materiais busca aumentar a retenção de informações e influenciar decisões de compra.
Segundo a análise de Thiago Leon Marti, investir em um design que equilibre inovação e consistência é uma forma de reforçar a mensagem da marca.
A recomendação é explorar novas combinações visuais que despertem sensações e fiquem na memória do consumidor.
Sustentabilidade reforça imagem e reduz impacto ambiental
O aumento da preocupação dos consumidores com práticas sustentáveis também reflete na comunicação visual.
No setor gráfico, muitas empresas adotam materiais renováveis, como papel reciclado, papel kraft e algodão cru, que dispensam processos químicos.
Além de fortalecer a imagem da marca, essas escolhas podem gerar economia a longo prazo.
Produtos sustentáveis tendem a ser mais duráveis e eficientes, o que também contribui para a redução de impactos ambientais.
Retrofuturismo mistura nostalgia e inovação
A combinação de elementos visuais do passado com estéticas futuristas é outra tendência em alta.
O retrofuturismo desperta curiosidade e cria uma conexão emocional com diferentes gerações de consumidores.
Empresas utilizam essa abordagem para reforçar o posicionamento da marca e ampliar o alcance das campanhas.
A mistura de familiaridade e inovação permite que o design seja reconhecido e, ao mesmo tempo, surpreendente.
Texturas ampliam experiência sensorial nos materiais
Por fim, a aplicação de texturas digitais e efeitos tridimensionais ganha espaço nas estratégias de comunicação visual.
Essa tendência valoriza a experiência sensorial e dá mais profundidade ao design de peças gráficas.
Com o avanço da tecnologia, acabamentos como laminações holográficas e cortes especiais se tornam mais acessíveis.
Esses recursos elevam a percepção de qualidade dos materiais e aumentam a atenção dos consumidores no ponto de venda.
